Endorsement es una actividad de marketing muy cercana al patrocinio. Es una actividad creciente que llevan a cabo sobre todo las marcas de ropa y complementos deportivos. La empresa contrata los servicios de un deportista de élite para servir de "maniquí en vida" de sus productos. El deportista se compromete a llevar productos de esa marca en las situaciones pactadas en el contrato. Lo más normal es que ambas partes firmen otras vinculaciones publicitarias (grabación de spots, reportajes fotográficos para publicidad gráfica, etc.).

Ya a finales de los 90, en España abundaban, futbolistas, tenistas, golfistas... que vestían con ropa de una determinada marca y cobraban por ello.